随着《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》、《乡村振兴战略计划（2018-2022年）》及《中华人民共和国乡村振兴促进法》等乡村振兴有关的政策法规的相继出台，乡村振兴已然成为我国当前的基本国策之一。2022年2月22日，最新指导“三农”工作的一号文件《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，其指出的要点在于统筹年度性、针对性、实效性任务，发挥基层党组织带领作用，扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理三个方面的重点工作，推动乡村振兴及农村现代化。乡村发展要求中明确提出重点发展农村电商产业，推进电商入村，其中“数商兴农”最为关键的一环是助农直播，文件更是强调了必须促进农副产品直播带货规范健康发展。

2021年“淘宝直播”公布了开展助农直播3年的成效数据，数据显示，仅通过直播侧带动的农产品销售额就高达50亿元，农民主播月均收入普遍增长2至3倍，总计带动了20万人就业。由此看来，助农直播为乡村产业赋予了新的活力，提振了乡村经济的动能。

在当前社会背景下，助农直播一定程度上减轻了疫情对乡村农业造成的损失，直接提高了农民的收入；此外从长远看来，电商平台、直播等农产品交易形式为市场提供了高效即时的反馈，大幅度缓解了供给与需求的信息差问题，供给侧可根据需求侧的即时反馈进行生产、经营规划的调整，市场化进程得到有效推进。

笔者结众多助农直播情况分析发现，助农直播具有以下三个主要特点：

有别于单一的个体买卖方式，直播售货场景下，相应农产品的需求量激增，由于当前乡村产业较为分散且规模通常较小，必然需要对接、协调多个分散农户甚至生产链进行货源供应以应对需求。

随着人民认知水平的提高，农产品的原生态、时令等优势特性不再突出，消费者对产品提出了更高的服务要求，为适应上述变化，有关直播方需具备高效的信息处理能力与敏锐的市场感知力，及时对农产品直播规划做出调整。

3、基础设施普遍要求较高。

农产品相关产地的乡村需配备一定的基础设施，如稳定的服务网点、物流站点甚至便利的交通条件等，此类基础设施决定了助农直播效果。 

现如今，“宅经济”悄然改变了城乡消费者的消费习惯，满足了新一代消费者的需求，农民生产生活方式也发生质的改变。直播助农能够通过主播的影响力，带动产品销量，更重要的是打响扶贫产品品牌。目前，直播助农处于蓬勃发展阶段，为了让直播助农得到更大的价值发挥，需要关注以下几个问题：

尽管近年部分乡村地区的基建后来居上，但由于电商经营门槛高、当地产业化程度低、工作生活设施现代化程度低等原因，导致本地人才孵化困难、高端人才难以引进。

现有的直播助农仍主要依赖政策补贴、甚至农村情怀进行营销，侧重点在于农产品的短期销售目标上，此类模式虽短期内解决了农产品的销售问题，增加了农户的收入，但缺乏对产品乃至产业的长期规划，极易出现产业链条断裂的情况，长期的经济效益难以得到保障。

斯达观点

当地有关部门应以县域或镇域为单位优选质量、产量均有保证且富有地域特色的产品，深化其产业规模，提高刚性吸引力；另一方面应充分发挥有关部门的协调作用，鼓励返乡劳动力或毕业生参加实操技能培训并给予一定的创业补贴，并积极协助解决从业者初期面临的一系列难题，从而留住人才。

当地基层可通过购买第三方市场调研服务，达成市场探索-产品调节的合作链，进一步实现产品在市场细分视角下的差异化发展，调研可涉及市场状况、消费者偏好、区域文化等内容，运营方结合调研结果对产品模式进行优化，对提高农产品的市场竞争力、产业可持续发展具有积极的作用。