一、政策背景

近年，《乡村振兴战略计划（2018-2022年）》及《中华人民共和国乡村振兴促进法》等乡村振兴有关的政策法规接连推出，昭示了乡村振兴成为我国的基本国策之一。发展乡村旅游产业即为乡村振兴的重要途径之一，既可有效规避当前乡村基础设施建设不足的问题，又能充分提高农户的实际受益，其所展现出的市场优势、产业活力对乡村振兴的各方面发展起到了积极带动作用。2022年推出的一号文件《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》对长久以来的乡村旅游产业发展工作做出了肯定，进一步提出实施乡村休闲旅游提升计划，乡村旅游产业趋向专业化方向发展。

产业兴旺是乡村振兴的基础，乡村旅游则是乡村产业的关键组成部分，其内容遍及一二三产业，发展乡村旅游产业即是响应了《“十四五”推进农业农村现代化规划》所提出的加快农村一二三产业融合发展，不仅使得乡村资源优势自然转变为经济优势，更使得当地的生态保护、文化传承等意识得到提高，有助于文明乡风的培育。

笔者结合近几年参与乡村旅游产业发展的实践经验，总结出几点相关的思考，仅供交流参考。

二、乡村旅游的主要特点

1、乡村旅游资源种类丰富，层次鲜明。我国各地乡村拥有包括水域、地貌、气象等丰富的自然旅游资源及古建筑、文物遗迹等底蕴深厚的人文旅游资源，故乡村旅游具有一定的时空差异性，不同地域不同时节拥有不同的旅游资源，随着我国旅游业不断发展与有关部门的探索开发，可以满足较多方面的旅游需求。

2、游客参与性强。乡村旅游的活动内容呈复合形式，游客除可观赏游览景观外，自身也可深切融入到以康养、娱乐为主的农家生活、农家劳作等当地生产生活活动中，充分获得有别于城市喧嚣的体验，感受乡村生活的淳朴与宁静。

三、乡村旅游发展实践中的主要问题

1、旅游产品缺乏合理规划。大部分村级的旅游资源缺乏有效的认证、信息整合，信息资源利用程度低，以至于后续发展规划稍显粗疏，整体开发重规模轻质量。

2、从业人员缺乏专业性。当前乡村旅游从业人员多数为当地村民，专业素养与专业技能水平不足，如难以对当地历史、文化内涵进行系统地解说，缺乏必要的沟通技巧与服务意识，卫生意识等。此外，由于经营初期收入无法得到保障，将难以吸引高层次人才就业，极易出现人才断层的情况。

斯达观点

1、加大数据信息整合力度，购买和引进专业机构进行实地调研，借助资源信息开发旅游模式

应加大针对各地尤其村级的旅游资源的数据信息整合力度，数字乡村早已提倡通过数字科技手段激活城市所稀缺的乡村资源，激活的前提则是采集、整理。信息整合具体包括旅游资源类别、当地气候条件、资源表征、区位优势等基础数据的采集、处理及终端上传，必要时当地有关部门可通过购买服务的方式引进专业机构进行实地调研。后续各地可借助资源信息参考同类资源的成功发展模式，加以当地特色进行旅游资源开发。

2、制定运营服务标准，定期开展监督考核，开设培训，提升能力水平和服务意思

当地加紧乡村旅游方面的运营服务标准制定，结合标准定期开展监督考核工作，针对督查考核结果开设有关培训，注重提高相关人员的能力水平与服务意识，强化从业人才队伍建设。